Продвижение сайта: каналы, факторы, затраты

Аналитика

Продвижением сайта называют меры, призванные обеспечить стабильно высокую посещаемость ресурса целевой аудиторией. К целевой аудитории относятся вероятные покупатели товаров и услуг, которые предлагает рассматриваемый, например строительный сайт.

Существующие каналы продвижения

Основные методы привлечения заинтересованных посетителей:

  1. SEO (поисковая оптимизация). Отвечает за ранжирование ресурса в поиске по ключевым запросам, связанным с его тематикой.
  2. SMM – работа с социальными сетями. Публикация полезных для пользователей сведений, взаимодействие с потенциальными клиентами. Проведение конкурсов, уведомления об акциях.
  3. Контекстная реклама – показ платных объявлений целевым пользователям, которые на текущий момент заинтересованы в такой информации.
  4. Контент-маркетинг – размещение на сайте контента, тем или иным способом решающего трудность, возникшую у пользователя.
  5. Медийная реклама – размещение на схожих по тематике ресурсах рекламных баннеров своего сайта.
  6. E-mail маркетинг – создание писем для рассылки целевым клиентам. Речь идет только о клиентах, добровольно подписавшихся на рассылку – автоматическая подписка людей из каких-либо электронных баз относится к черному маркетингу.
  7. Агрегаторы. Отраслевые или ценовые площадки с каталогами продукции, предлагаемой различными компаниями.
  8. Партнерские программы.
  9. Таргетированная реклама. Ориентирована на пользователей соцсетей. Настраивается в зависимости от социально-демографических показателей и личных интересов потенциальных клиентов.
  10. Реклама в видео или мобильных приложениях. Методы начали активно использоваться относительно недавно, но уже завоевали популярность, благодаря своей эффективности – скорость роста составляет более 40% ежегодно.

Поисковое продвижение

SEO-оптимизация – комплекс мероприятий, направленных на поднятие позиций сайта в выдаче поисковиков. Благодаря этому, возрастает посещаемость ресурса целевыми посетителями. Есть много разных факторов, влияющих на выдачу. Их все можно условно распределить на внутренние и внешние.

Внутренние факторы

В основе лежит то, насколько сам сайт оптимизирован под конкретные поисковые запросы. Ключевые факторы внутреннего характера:

  • Имя домена. Поисковики смотрят на то, соответствует ли русское/английское название домена тематике сайта, а также на его географическую принадлежность.
  • Наличие в текстовом контенте на странице ключевых слов, отвечающих пользовательскому запросу. Присутствие ключевых слов и словосочетаний в заголовках H1/H2 и т.д. Расположение «ключей» недалеко от начала страницы.
  • Правильно составленный заголовок. В заголовке H1 обязательно должно присутствовать ключевое слово/слова, и по возможности в той форме, в которой пользователь вводит свой запрос в поисковике. В идеале размещение фразы в самом начале названия статьи. Общая длина заголовка не должна превышать 60 знаков; некоторые поисковые системы, в том числе Google, измеряют этот показатель в пикселях и хорошо воспринимают заголовки длиной до 512 пикселей.
  • HTML-разметка. В коде страницы должны присутствовать мета-теги title, description. Ранее также учитывался мета-тег keywords, но сейчас он уже не актуален из-за чрезмерного его использования вебмастерами. Для изображений существует мета-тег alt, где необходимо написать несколько ключевых слов, по которым это изображение будет искаться. Все ссылки на странице обрамляются тегами . Следует помнить, что поисковые роботы не учитывают ссылки, сформированные при помощи JavaScript, поэтому такие ссылки надо дублировать обычными HTML. Вообще разметка очень важна, поэтому необходимо проверить ее на ошибки и качественную структуру.
  • Количество страниц. Имеет значение суммарное число ссылок на сайте – как внутренних, так и внешних. У каждой поисковой машины собственные требования касательно объемов ссылочной массы.
  • Еще раз о мета-тегах: некоторые поисковики отображают содержание тега description в виде текста-сниппета, расположенного под основной ссылкой на ресурс на странице выдачи. Иногда в сниппет включается также title либо заголовки – зависит от того, какой текст покажется поисковому роботу самым соответствующим запросу пользователя. Нежелательно делать description длиннее 200 символов. Если используете keywords, то его максимальная длина составляет тысячу символов. Для тайтла в Яндексе стоит ограничение в количестве 15 слов.
  • Страницы сайта должны перекликаться между собой – это называется «внутренняя перелинковка», когда слова из одного материала ссылаются на другие материалы, и так далее, чтобы охватывались все существующие на сайте страницы.

Внешние факторы

Это показатели, характеризующие степень взаимодействия ресурса с другими сайтами в интернете. Выделяются среди этих показателей следующие:

  • Ссылки на сайт (количество, качество, естественность).
  • Поведенческие факторы (процент отказов, среднее время, проведенное на сайте пользователем, наличие комментариев/репостов в соцсети и др.)
  • PR в Google.
  • ИКС (индекс качества сайта) в Яндекс. Пришел на смену устаревшему индексу цитируемости.


Внешние факторы считаются более сильными, чем внутренние, поэтому даже относительно слабый по своей структуре сайт имеет возможность обойти конкурентов, если по внешним факторам поисковикам он кажется благонадежным. Нельзя выделить несколько факторов и сказать, что от них зависит 100% успеха в продвижении. Поисковые системы очень часто обновляются, корректируют свои требования. Сейчас наблюдается тенденция к максимальной естественности контента, его интересу и пользе для посетителей.

Еще несколько лет назад было достаточно разместить в тексте ключи, чтобы сайт оказался в топе. Сейчас поисковики активно борются с искусственным повышением позиций сайтов, поэтому наиболее важными считаются поведенческие факторы. Например, Яндекс еще в 2014 году убрал ссылочное ранжирование, практически полностью перейдя на поведенческие факторы.

О затратах на продвижение

Траты можно условно разделить на постоянные и одноразовые. К одноразовым относятся:

  • конкурентный анализ;
  • разработка семантического ядра;
  • создание текстового и графического контента, наполнение сайта;
  • создание удобного функционального дизайна;
  • оптимизация внутренних факторов.

К постоянным:

  • размещение рекламных баннеров;
  • оплата услуг контекстной рекламы;
  • приобретение ссылочной базы;
  • регулярное обновление контента;
  • вирусный маркетинг;
  • отслеживание позиций в поисковиках и корректировка факторов в зависимости от результатов продвижения;
  • размещение на сторонних сайтах рекламных статей и пресс-релизов.

Это интересно: