«Яндекс.Лавка» протестирует в Москве торговый формат «Из лавки»



«Яндекс.Лавка» протестирует на территории Москвы продажу товарной продукции под собственной маркой. Она станет именоваться «Из лавки». Появление собственного продуктового бренда позволит сервису «Яндекса» конкурировать с крупными торговыми компаниями, включая «X5 Retail Group» и «ВкусВилл». Об этом сообщает портал «КоммерсантЪ».

Уточняется, что под собственным брендом сервис намерен выпускать наиболее востребованные товарные категории: от куриных яиц до молочного ряда и бутилированной воды.

В настоящий момент идет работа по подбору производителей. Их продукция проверяется с помощью фокус-групп и комплексных тестов.

Сказано, что при запуске продуктовой линейки собственных торговых марок или «СМТ», сервисная компания не станет нести затраты на маркетинговые кампании и «выход на полку ритейлера». Подобные продукты, как правило, стоят дешевле ассортимента сторонних брендов  и пользуются стабильным потребительским спросом.

По мнению экспертов, основной трудностью подобных  торговых проектов является качество продукции и «общая гибкость». Однако, со слов представителя «Яндекса», эти вопросы будут успешно решены. Поставщиками торгово-сервисного проекта «Яндекс.Лавки» станут небольшие производители, которые успешно пройдут тестовые испытания.